品牌診斷及規(guī)劃綱要是必要的，但應(yīng)該針對每個(gè)企業(yè)的實(shí)際情況，對內(nèi)容作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
導(dǎo)論：品牌的力量
第一篇：品牌背景
（一）品牌歷史
（二）品牌環(huán)境
（三）品牌資源
第二篇：品牌戰(zhàn)略
（一）品牌建設(shè)目標(biāo)
（二）品牌方向
（三）品牌路線
（四）品牌核心價(jià)值
第三篇：品牌認(rèn)同
（一）認(rèn)同 A：產(chǎn)品
（二）認(rèn)同B：企業(yè)
（三）認(rèn)同C：個(gè)性
（四）認(rèn)同 D：符號
第四篇：品牌基本元素
（一）品牌名稱
（二）品牌標(biāo)志
（三
第五篇：品牌格局
（一）品牌結(jié)構(gòu)
（二）品牌延伸
（三）副品牌戰(zhàn)略
（四）產(chǎn)品梯隊(duì)
第六篇：品牌識別
A.品牌個(gè)性與統(tǒng)一策略思考
B.現(xiàn)狀診斷：
1. 品牌色調(diào)
2. 視覺風(fēng)格
3. 包裝設(shè)計(jì)
4. 音樂調(diào)性
5. 廣告調(diào)性
6. 廣告場景
7. 品牌標(biāo)版
8. 品牌音效
9. 活動方式
C.設(shè)計(jì)規(guī)劃：品牌個(gè)性風(fēng)格化策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略0：特定形象載體設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略1：品牌特定色調(diào)設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略2：品牌特定視覺風(fēng)格策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略3：特定包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略4：特定音樂調(diào)性設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略5：特定廣告調(diào)性設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略6：特定廣告場景設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略7：品牌特定標(biāo)版設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略8：品牌特定音效設(shè)計(jì)策略
品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)策略9：特定活動方式設(shè)計(jì)策略
第七篇：品牌傳播策略
（一）品牌定位
（二）品牌演繹
（三）品牌活動
第八篇：品牌資產(chǎn)建設(shè)
（一）美譽(yù)度建設(shè)
（二）忠誠度建設(shè)
（三）知名度建設(shè)
（四）品牌聯(lián)想建設(shè)
（五）市場資源建設(shè)
第九篇：品牌維護(hù)
（一）品牌管理
（二）品牌調(diào)研
（三）品牌保護(hù)
第十篇：品牌規(guī)劃總結(jié)